Ранее мы уже писали про необходимость создания контент-плана для сайта, блога и социальных сетей. Чек-лист по созданию контент-плана по ссылке. В данной публикации мы более предметно поговорим про планирование контента.
В конце статья я приготовил для вас 5 шаблонов, которые вы можете скачать, адаптировать под себя и использовать по назначению.
В этой статье я покажу на примере составление контент-плана на месяц для социальных сетей проекта Improve Media.
Следить за нами вы можете через социальные сети либо через E-mail рассылку.
Для начала, обозначим, каким должен быть правильный контент план.
Содержание статьи:
- Зачем на самом деле нужен контент план;
- Как правильно заполнять контент план;
- Какой тип контента работает всегда;
- Пример контент плана для социальных сетей;
- 5 шаблонов контент плана в excel.
Зачем на самом деле нужен контент план?
Здесь все очень просто. Контент план нужен для того, чтобы избежать так называемого «творческого кризиса». Чтобы продвигаться в интернете, необходимо совершать публикации на сторонних сайтах [50 типов ссылок и как их получить], в социальных сетях [как правильно делать публикации], на блогах и форумах. И однажды обязательно случится такой неприятный момент, когда вы откроете свой ноутбук и поймете, что вы сбились с мысли и не знаете, о чем сделать следующий пост.
Контент план дает вам четкое понимание, что и в какой момент вы будете делать с перспективой на пару недель или даже месяцев. Когда есть план — вы гораздо больше успеваете и гораздо меньше при этом устаете.
Знаете, какой самый ужасный вид усталости? Это когда ты целый день вроде что-то делал, а по сути ничего не успел. И при этом вымотался до предела, и никак не можешь ночью уснуть, потому что знаешь, что дело твое никуда не продвинулось.
Чтобы всего этого избежать, мы и составляем контент план. Утром вы просыпаетесь, сразу делаете самое необходимое — новый пост по плану, и дальше целый день у вас проходит на подъеме душевных сил. Потому что вы точно знаете — ещё один этап пройден..
Как правильно составить контент план
Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.
Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:
- Развлекаться
- Общаться
Соответственно, вам надо научиться упаковывать то, что вы хотите донести до людей, в эти две упаковки: развлечение и общение. Допустим, вы диетолог, который хочет найти клиентов в социальных сетях.
Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить удачные примеры своих подопечных (трансформации до-после), то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.
Только работать на продвижение это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.
Какой тип контента работает всегда
Основную часть контента на начальном этапе могут составлять развлечения — юмор, «шок», конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.
Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных и полезных постов, которые могут дать реальную пользу читателям.
Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них — это как раз самые странные.
Придется с ними активно работать — поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).
Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день — юмористическая картинка и разбор вашего кейса. Во второй — инфографика. В третий — вопрос к читателям. Четвертый — ваш отзыв о каком-нибудь продукте, рецепте или книге. И так далее. Чем разнообразнее — тем лучше.
Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста — сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, можно использовать простую формулу — делить количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) — то у поста плохая вирусность. Если 0,3 — 0,5 (30 — 50%), то нормальная.
Пример контент плана для социальных сетей Improve Media
Лучше всего раскручивать свою группу, используя официальные методы привлечения подписчиков, за счет своего бренда. Постарайтесь обойтись без регулярного привлечения каких-то ботов и не понятных программ по раскрутке. Большинство участников группы должны быть живыми и настоящими.
Так выглядит готовый контент-план:
Старайтесь не публиковать слишком много контента. Один — два поста в день для нового сообщества – максимум.
В примере распланирован только развивающий контент со ссылками на сайт. Цель данного этапа контент-плана – привлечь внимание к обновленному новостному разделу сайта.
Постарайтесь сделать посты действительно интересными (либо полезными). Выбирайте темы для публикаций на основе сервисов подбора трендовых ключевых слов и управление репутацией (Wordstat, Babkee) и т.д. В этом случае, качество побеждает количество. Тем более, что победить количеством миллионы ежедневных постов в соцсетях у нас все равно не получится.
Ранее мы публиковали подробный чек-лист по созданию контент-плана.
Обратите внимание — напротив каждого поста в данном примере ведется учет количества лайков, репостов и комментариев в соцсетях, чтобы понять, какие темы и в каком формате наиболее интересны аудитории.
Чуть ниже вы сможете скачать пять шаблонов контент-плана. В примере использован шаблон там стоит под номером 3.
На второй вкладке своего контент плана вы можете создать график, который показывает прирост количества участников группы по отношению к постам. Данная информация представлена в аналитике сообществ ВКонтакте и Facebook, однако, такой график удобно использовать для мотивации и визуализации результата от проделанной работы.
Обратите внимание на интересный пункт «Цель» возле каждого поста. Там можно писать — «продажа такого-то товара», или «максимальный репост».
Скачать пять шаблонов контент-плана в формате excel по ссылке.
