Автор: Кевин Роу (Kevin Rowe), основатель Rowe Digital. Компания помогает клиентам получать качественные ссылки с помощью маркетинга взаимодействия (engagement marketing).

На протяжении многих лет существования SEO-оптимизации стратегии получения ссылок менялись и развивались. Времена ссылочных бирж и ферм, которые были популярны в прошлом, уже давно прошли.

Сегодня линкбилдинг – это зарабатывание ссылок через установление контактов и публикацию качественного контента. Теперь эта деятельность намного меньше связана со спамными техниками, призванными обмануть поисковые системы.

При этом линкбилдинг остаётся по-прежнему эффективной стратегией для увеличения органического охвата и повышения узнаваемости. Однако многие компании и маркетологи испытывают трудности с его реализацией.

Почему заниматься линкбилдингом так трудно?

Десять лет назад это было легко. Достаточно было купить ссылки или же создать десятки собственных сайтов и перелинковать их. Несколько сотен долларов или несколько часов работы и ресурс выходил в ТОП поисковой выдачи.

Проблема в том, что линкбилдинг был очень простым в реализации. Если ссылки так легко получать, то этим может заниматься каждый (что и происходило ранее).

Сегодня зарабатывать ссылки нелегко. Но располагая правильными инструментами и знаниями, вы можете стать одним из тех, кто может использовать весь потенциал этого направления SEO-оптимизации.

В статье вы найдёте 50 разных типов ссылок, а также стратегии их приобретения.

Помните, что простого способа получить ссылки нет. При этом не все виды ссылок подходят для всех компаний. Но я уверен, что вы найдёте по-крайней мере несколько стратегий, которые захотите внедрить.

50 типов ссылок и стратегии их получения

1. Ссылки с сайтов на домене .edu

Сайты на домене .edu обычно имеют более высокий показатель авторитетности домена, что делает ссылки c них более ценными.

Чтобы получить эти ссылки, вы можете разрешить студентам публиковать гостевые посты на вашем сайте (в идеале – исследования в вашей отрасли) и поощрять их делиться публикацией со своими преподавателями и другими студентами на соответствующих ресурсах.

Подумайте о том, чтобы предложить студентам скидку.

2. Ссылки с сайтов на домене .gov

Как и в предыдущем случае, эти сайты обычно имеют более высокую авторитетность домена. В США, чтобы заработать эти ссылки, можно сотрудничать с ветеранами вооружённых сил. Например, предложить им скидки, обучение и связаться с местными государственными организациями, такими как VA или SBA, чтобы проинформировать их о программе.

3. Ссылки с сайтов на домене .org

Эти ссылки имеют те же преимущества, что и ссылки с сайтов на доменах .gov и .org, но их легче получить. Вы можете выступить спонсором благотворительной программы, предложить свои услуги/товары бесплатно и т.п.

4. Естественные ссылки

Естественные ссылки можно получить, публикую качественный и вовлекающий контент. Разработайте план контент-маркетинга, чтобы заработать максимум таких ссылок.

5. Ссылки со СМИ

Самый лучший способ получить ссылки из средств массовой информации – это создать исследование или ресурс, который журналисты будут цитировать.

Также можно использовать сервис HARO, чтобы отвечать на вопросы репортёров, но на это может уходить много времени (прим.ред. Help a Reporter Out – это сайт, на котором журналисты различных медиапорталов ищут источники для своих статей).

6. Внутренние ссылки

Эти ссылки получить проще всего. Если вы используете WordPress, то я рекомендую установить плагин Related Posts, который поможет найти больше возможностей для внутренних ссылок на вашем собственном сайте.

7. Ссылки от смежных компаний в вашей отрасли/нише

Смежные компании могут иметь похожую целевую аудиторию, но напрямую не конкурировать с вами. Чтобы заработать эти ссылки, предложите обменяться гостевыми постами, написать отзыв об их товаре/услуге или разработать совместную маркетинговую кампанию.

8. Ссылки от конкурентов

Рассмотрите создание доски объявлений с предложениями работы или возможность проведения исследования, которое будет настолько ценным, что они захотят сослаться на вас.

9. Ссылки с нишевых форумов

Ценность этих ссылок заключается в аудитории – людях, имеющих непосредственное отношение к вашей отрасли. Найдите ведущие нишевые форумы в своей тематике и начните с ними работать. Сначала предложите аудитории что-то полезное, а потом уже делитесь ссылками, когда это будет уместно.

10. Ссылки из профилей в социальных сетях

Если вы ещё не добавили свой сайт во все свои профили в социальных сетях, сделайте это прямо сейчас. Это простой шаг, но его часто упускают.

11. Ссылки из публикаций в социальных сетях

Публикуйте новый контент в своих социальных каналах.

12. Ссылки с Reddit

Reddit выделен отдельно, потому что он требует очень аккуратного подхода. Пользователи этого ресурса не любят, когда им что-то продают, но этим можно заниматься, если действовать осторожно и продуманно.

13. Ссылки со страницы компании в LinkedIn

Ещё один простой, но часто упускаемый из виду шаг. Если вы ещё не создали страницу компании в LinkedIn, сделайте это и добавьте ссылку на свой сайт.

14. Релевантные отраслевые каталоги

Добавлять ссылки на сайт в десятки каталогов, заваленных спамом, не нужно. Вместо этого попытайтесь найти действительно качественные и авторитетные каталоги. Вот хороший источник для поиска нишевых каталогов в США, Канаде, Великобритании и Австралии.

Не можете найти свою отрасль или нишу? Добавьте её.

15. Ссылки из локальных каталогов

Подумайте о Yelp, Bing и т.п. Такие ссылки очень важны для традиционных магазинов, но также могут помочь и онлайн-брендам.

В посте по ссылке вы найдёте список из 50 локальных каталогов.

16. Ссылки из каталога шаблонов

Если вы обладаете навыками разработчика (или они есть у кого-то из вашей команды), создайте тему или плагин для WordPress, которые могут заинтересовать специалистов в вашей отрасли.

17. Ссылки из электронных книг

Напишите электронную книгу, а затем добавьте в неё ссылку. Этот процесс может занять много времени, поэтому подумайте о найме редактора, который поможет оформить серию постов в блоге в книгу.

18. Ссылки из местных новостных сайтов

Здесь нужно использовать тот же подход, что и в случае традиционных СМИ (п. 5), но сосредоточиться на своём регионе.

19. Ссылки из гостевых постов

Найдите новостной блог или блог смежной компании и договоритесь о публикации полезного, основательно проработанного и качественного материала.

20. Ручные ссылки

Ручной линкбилдинг занимает много времени, но это того стоит. Ищите нерабочие ссылки для замены их на свои, общайтесь с владельцами сайтов и просите их добавить ссылки, когда это уместно.

21. Ссылки со страницы компании в Google

Подтвердите свою компанию в Google Мой бизнес и добавьте ссылку на сайт. Во многих случаях пользователи будут видеть эту информацию прежде, чем увидят ваш сайт.

22. Ссылки с названием компании в анкорном тексте

Увидели, что ваша компания где-то упоминается или обсуждается? Попросите о ссылке. Настройте оповещения Google Alerts для упоминаний бренда и связывайтесь с владельцами сайтов каждый раз, когда где-то будет упоминаться ваша компания.

23. Ссылки с ключевым словом в анкорном тексте

Добавляйте ссылки к ключевым словам на своём сайте и просите об этом других, когда это уместно.

24. Руководства и пошаговые инструкции

Есть ли тема, в которой вы являетесь специалистом? Опубликуйте руководство или пошаговую инструкцию, чтобы вашими знаниями могли воспользоваться другие люди. Вы же, в свою очередь, сможете получить естественные ссылки.

25. Список ресурсов по теме

Составьте список ресурсов или идей, который будет полезен для специалистов в вашей отрасли. Предложите что-то ценное и вы заработаете ссылки.

26. Инфографика

Инфографику можно создать на основе собственного исследования или взяв статистику с других сайтов. Используйте инструмент Canva, чтобы сделать инфографику самостоятельно, или же передайте эту задачу на аутсорсинг.

27. Упоминания о компании в инфографике

Мы уже несколько раз упоминали в этой статье проведение собственных исследований. Всё потому, что уникальная статистика – это отличный способ получить ссылки. В том числе, из инфографики, использующей ваши данные.

28. Ссылки с Q/A-сайтов

Ссылки можно получать и с сайтов вопрос и ответов, таких как Quora. Для этого нужно предлагать полезные ответы на вопросы. Ключ к успеху на таких площадках – быть полезным, а не только искать способ оставить ссылку.

29. Ссылки из email-рассылок

Для получения ссылок используйте как собственные рассылки, так и чужие. Например, вы можете выступить спонсором рассылки для компании из смежной области.

30. Графические ссылки

Всякий раз, когда ваш логотип появляется онлайн, просите сделать изображение кликабельным, добавив ссылку на ваш сайт.

31. Ссылки из видео

YouTube часто упоминается как вторая по величине поисковая система в мире. Поэтому при загрузке своего видео убедитесь, что оно содержит встроенную кликабельную ссылку.

Как сделать видео? Вы можете, например, провести прямую трансляцию на Facebook, используя свой смартфон и хорошее освещение, а затем загрузить это видео на YouTube.

32. Ссылки из SlideShare

Если сотрудники вашей компании выступают с презентациями и проводят вебинары, опубликуйте эти слайды на SlideShare.

33. Ссылки из отзывов

Просите блогеров и инфлюенсеров в своей отрасли протестировать ваш товар/услугу и написать отзыв. Некоторые сделают это в обмен на товар, другие – назначат цену.

34. Ссылки из Wiki-сайтов

Найдите Wiki-сайты, имеющие отношение к вашей отрасли, и сделайте свой вклад в их содержимое. Хороший вариант – опубликовать полезное исследование. Вот список из сотен таких ресурсов.

35. Dofollow-ссылки

Когда это возможно, просите о dofollow-ссылках во всех описанных выше стратегиях, но не забывайте о nofollow.

36. Nofollow-ccылки

В большинстве случаев открытые ссылки лучше, чем закрытые. Но nofollow-ссылки – это всё же лучше, чем вообще без ссылок, поэтому не сбрасывайте их со счетов.

Кроме того, некачественные ссылки могут повлечь за собой санкции от Google, а nofollow-ссылки – нет. При этом они могут обеспечить дополнительный трафик.

37. Просите о ссылках тех людей, которых вы знаете

Просите друзей и близких коллег об обмене ссылками – чтобы вы могли сослаться на них, а они – на вас.

Не бойтесь просить, за спрос не бьют. Но следите за тем, чтобы эти ссылки были полезны и уместны.

38. Возьмите интервью

Задайте эксперту или хорошему знакомому в отрасли несколько вопросов по email или по телефону и опубликуйте полученные результаты.

Отправьте ссылку своему собеседнику, он может захотеть поделиться ею в социальных сетях и расширить ваш охват.

39. Дайте интервью

Сотрудники вашей компании также могут быть теми экспертами, мнение которых может интересовать других. Следите за такими возможностями в социальных сетях.

40. Ссылки из подкастов

Предложите себя в качестве гостя для тематического подкаста, имеющего отношение к вашей отрасли, или же создайте свой собственный подкаст.

Выбирайте только те подкасты, которые имеют отношение к деятельности вашей компании.

41. Делитесь своими мыслями в обзорах мнений экспертов

Это займёт всего лишь несколько минут, а в результате вы получите ссылку. Делитесь действительно полезными советами.

42. Напишите пост с мнениями экспертов

Создайте сами такой пост, собрав мнения по теме от нескольких экспертов. Убедитесь, что вы отправили ссылку на публикацию всем, кто принимал участие в опросе, и отметьте их в социальных сетях.

43. Ссылки на новости

Настройте Google Alert, чтобы вам приходили оповещения о трендовых новостях в вашей отрасли, и сообщайте об этих событиях на своём сайте.

Новостные посты не должны быть длинными. Цель – публиковать быстро, чтобы «прокатиться на волне» трендовых тем.

44. Создайте инструмент

Анализатор заголовков от CoSchedule – это отличный пример получения ссылок через разработку инструмента. То же самое касается генератора тем на HubSpot.

45. Сделайте шаблон

Если создание инструмента – это слишком сложная задача для вас, сделайте шаблон, которым смогут делиться ваши коллеги в отрасли. Например, это может быть шаблон инфографики, редакционного плана или же письма для сотрудничества в области ссылок.

Полученный документ вы можете загрузить на Google Диск или же просить желающих получить шаблон предоставить свой email.

46. Ссылки из вебинаров

Выступите спонсором вебинара или же проведите свой собственный вебинар. Не забудьте затем загрузить свои слайды на SlideShare.

47. Ссылки на исследования

Проведение оригинальных исследований – это гарантированный способ получить ссылки. Самый простой способ – это запустить ежегодный опрос и публиковать результаты.

Чтобы расширить возможности для получения ссылок, создайте на базе исследования инфографику.

48. Ссылки на глоссарии

Составьте список основных терминов в вашей отрасли, добавьте к ним определения и вы получите полезный глоссарий. При качественном результате вы заработаете ссылки от конкурентов, журналистов и блогеров.

49. Ссылки на кейсы

Делитесь своим практическим опытом. Если он будет полезен для других, вы получите желаемые ссылки.

50. Ссылки, которые есть у ваших конкурентов

Используйте такие инструменты, как Ahrefs, чтобы узнать, какие ссылки есть у ваших конкурентов, и начать работу с этими сайтами через ручной линкбилдинг, гостевой постинг или интервью.

Вместо заключения

С годами репутация линкбилдинга пострадала от рискованных тактик, которые больше не работают, но его нельзя назвать «грязным» делом. Линкбилдинг – это обмен чем-то полезным. Подумайте, как вы и владелец интересующего вас сайта можете помочь друг другу? Что вы можете предложить в обмен на ссылку?

Если вы будете смотреть на линкбилдинг с этого угла, то сможете повысить эффективность своей работы и получить качественные ссылки