Видео-контент. На что нужно обратить внимание при создании и распространении. Преимущества видео-маркетинга, нюансы при публикации и продвижении видео
Следствия использования видео-маркетинга в бизнеса:
- Увеличение трафика. Присутствие видео на странице сайта значительно увеличивает трафик;
- Повышение доверия и лояльности. Людям нравится работать с людьми, а не с обезличенными брендами. Снимите видео о своей компании и ее сотрудниках. Покажите, какие люди стоят за бизнес-процессами;
- Люди лучше воспринимают информацию через видео. Потому что качественный видео-контент вовлекает, задействует зрительный и слуховой способы восприятия информации;
- Виральность. Если вы творчески подойдете к процессу и снимете запоминающийся видеоролик, который будет приносить пользу аудитории, будьте готовы к тому, что им начнут делиться.
Видео играет важную роль в контент-маркетинговой стратегии и способно привести на сайт сотни новых пользователей. Но есть множество факторов, которые влияют на успешность видео-маркетинга. Ниже мы расскажем, как создавать и эффективно продвигать видео.
Цели и задачи видео:
Для начала, определите, какую задачу вы хотите решить при помощи видео.
- Повышение узнаваемости;
- Завоевание доверия клиентов;
- Конверсии на сайте;
- Усиление e-mail маркетинга
- Увеличение продаж;
- Повторное привлечение клиентов.
Выбор тематики видео
Мы рекомендуем исходить из здравого смысла. Определите, какую проблему клиента вы можете решить, записав правильный видеоролик? О чем рассказывают ваши конкуренты, и о чем вы сможете рассказать лучше/подробнее/эффективнее/оригинальнее?
Выбор формата видеоролика
Основная цель видео в контент-маркетинге — решать проблему пользователя. От этого зависит формат. Возможные форматы видео:
- Подборки – перечисление различных способов, инструментов, сервисов и т. д., полезных для аудитории.
Пример: маркетолог веб-студии, рассказывающий о полезных инструментах, которые он использует в своей работе. - Обзоры. Этот формат похож на подборки, единственное его отличие — весь фокус идет только на один конкретный продукт, подробный обзор его характеристик, преимуществ и недостатков. Часто он проходит в виде скринкаста.
Пример:, интернет-маркетолог знакомит и подробно разбирает новые возможности Яндекс.Вебмастера. - Вебинар, где эксперт делится с пользователями полезной информацией.
- Видеоинфографика.
Пример: анимация с перечислением разных скриптов продаж по телефону. - Интервью. Основная задача состоит в правильном выборе спикера и составлении вопросов.
Пример: HR-менеджер, берущий интервью у руководителей крупных известных компаний, задавая вопросы о принципах приема сотрудника на работу. - Кейс.
Пример: контент-маркетолог, который рассказывает, как с помощью нативной рекламы его клиенты получили 100 новых заявок.
Выбор площадки
YouTube
- С помощью аналитики YouTube есть возможность подробно оценить эффективность видео.
- Если вы грамотно поработали с семантикой, вы получите достаточно длинный хвост по трафику.
- Вы имеете возможность в реальном времени посмотреть, кто и какие ролики смотрит на данный момент.
- Нативные плееры в социальных сетях. Сегодня все популярные социальные сети уделяют большое внимание видеоконтенту. Приоритет получают нативные видео, в то время как видео с YouTube получает более низкий охват. Поэтому интегрировать от туда ролики нет особого смысла.Vimeo
Vimeo — это медиаплатформа, которая привлекает дизайнеров, художников, музыкантов и представителей прочих творческих профессий. Сообщество выработало собственные требования к видео. В рунете Vimeo не пользуется особой популярностью, однако в качестве видеохостинга он вам пригодится.
Видеохостинги социальных сетей vk.com/facebook.com и прочих
Instagram – отдельная актуальная площадка, которая допускает разные форматы видео-контента.
Оптимизация видео на примере YouTube
Разбор семантики:
- Семантика канала (оптимизация по высокочастотным запросам). Здесь нужно собрать все возможные популярные запросы, касающиеся вашей сферы деятельности;
- Семантика рубрик (оптимизация по среднечастотным запросам). Среднечастотные запросы помогут вам выявить интересы вашей целевой аудитории и сформировать рубрики канала. Таким образом вы поймете, о чем вам следует рассказывать в видео;
- Семантика видео (оптимизация по низкочастотным запросам). Она отражает конкретные интересы аудитории и поможет в создании актуального контента.
Анализ рынка
Проанализируйте, какие запросы используются в вашей нише, а какие — нет. Таким образом вы отфильтруете трудно продвигаемые темы и сосредоточитесь на узкоспециализированных. Это поможет выяснить, о чем конкуренты не рассказывают аудитории, и использовать этот фактор в свою пользу.
Поисковая оптимизация
Для успешной поисковой оптимизации вам потребуется заполнить абсолютно все поля, которые предлагает YouTube. Обращайте внимание на следующие факторы:
- Название канала
- Плейлисты
- Название видеоролика\
- Описание
- Теги
- Субтитры
- Обложка
- Тизерное видео
Публикация и распространение видео
Публикация видео
Кто регулярен, тот недосягаем. Публикация контента должна быть регулярна. Составьте публичный график публикаций видеороликов. Каждая рубрика должна выходить в определенный день недели в определенное время. Таким образом ваши подписчики будут точно знать, когда ждать нового выпуска, а пользователи, которые впервые зашли на ваш канал, убедятся, что интересующая их рубрика ведется регулярно.
Комментарии
Есть 3 вида комментариев.
- Положительные – можно публично поблагодарить автора за комментарий.
- Негативные – нужно как можно быстрее реагировать на негатив. Если претензия обоснована – предложите решение или компромисс.
- Спам – удалите, пометьте как спам. Площадка сама примет меры – в 2019 со спамом строго.
Распространение видео
Мы рекомендуем взять за правило делиться новыми видео на всех возможных площадках. Так они будут лучше продвигаться в интернете и в YouTube
- Собственные площадки – социальные сети (группы, страницы, личные аккаунты), сайт, блог;
- Платные площадки – заказали статью на сайте? Снимите и разместите видео, приуроченное этой статье, заплатите блогеру с большой аудиторией;
- Партнерские площадки – любые площадки ваших друзей, партнеров и знакомых, на которых вы можете разместить свое видео;
- Сервисы для посева видео — Seedr, Вибум, Buzoola.
