Что происходит с данными...
Все эти данные загружаются в единое хранилище, в нашем случае это Google BigQuery, а затем объединяются по каким-нибудь ключам. После эту информацию можно использовать в отчетах и анализировать в различных срезах.
На какие вопросы помогают ответить UTM-метки
аких вопросов достаточно много, мы привели самые основные:
- – По какому объявлению произошел переход?
- – Из какого региона пользователь, который совершил переход?
- – На каких сайтах были показаны объявления, из которых произошел переход? Это касается больше контекстной рекламы.
- – На каком типе устройств лучше конверсия?
- – Люди какого пола или возраста приносят наибольший доход?
Да, на часть из этих вопросов можно получить ответ и другими способами, но можно и при помощи UTM-разметки. Делается это благодаря динамическим параметрам.
Динамические параметры и их использование в рекламных сервисах
Маркетологи используют динамические параметры для передачи значимой информации, которая характеризует пользователя и условия показа объявления. Их указывают в значениях UTM-меток в фигурных скобках { }. Динамические параметры задаются при настройке рекламной кампании. В момент показа объявления рекламный сервис подставляет значение параметра вместо самого параметра в фигурных скобках.
Примеры динамических параметров Яндекс.Директ
- – {ad_id} или {banner_id} ㅡ идентификатор объявления.
- – {campaign_name} ㅡ название рекламной кампании.
- – {campaign_id} ㅡ id рекламной кампании.
- – {keyword} ㅡ ключевая фраза, по которой было показано объявление.
- – {region_name} ㅡ регион.
Пример ссылки с динамическими параметрами:
www. site. com/? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}&&utm_content=id|{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}
Подобный шаблон ссылки вы можете использовать для всех рекламных объявлений в Яндекс. Директ. При этом вам не нужно прописывать в UTM-метках название кампании, например. Рекламная система сама подставит реальное название кампании вместо {campaign_name}. Единственное что — в настройках желательно указывать имя кампании на английском языке.
Примеры динамических параметров для Facebook
- – ad_id={{ad. id}} ㅡ идентификатор объявления.
- – adset_id={{adset. id}} ㅡ идентификатор группы объявлений.
- – campaign_id={{campaign. id}} ㅡ id рекламной кампании.
- – ad_name={{ad. name}} ㅡ название объявления.
- – adset_name={{adset. name}} ㅡ название группы объявлений.
- – campaign_name={{campaign. name}} ㅡ название рекламной кампании.
Мы привели в пример только два рекламных сервиса, однако динамические параметры используют очень многие крупные площадки: Google, Bing, Вконтакте, MyTarget и др.
